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张天立:创业一定要找一件自己不做会死的事情
浏览量:142    点赞:764    发布时间:2020-07-08    点击: 305次
张天立:创业一定要找一件自己不做会死的事情

由经济部工业局指导,资策会主办、 国立台北教育大学文化创意产业经营学系 协办的系列活动,9 月 22 日晚上假国立台北教育大学科学馆 B101 举办,现场涌进上百位来宾。主办单位特别邀请  flyingV 执行长郑光廷先生与 TAAZE 读册生活网路书店 董事长张天立先生,以「文创 × 加值:品牌建构力」为题发表演说。

很高兴有这个机会,可以受邀来到国北教大主持系列活动。晚上七点一到,便由我揭开整场活动的序幕,首先邀请 flyingV 的执行长郑光廷先生进行分享。

flyingV 是在 2012 年 4 月 23 日正式上线,营运至今已有四年半的光景。回想当时国内只有三、五家性质相似的募资平台,如今已有多达二十余家各具特色的群众募资网站,群众募资领域的发展可说是欣欣向荣,也广为国人所认同。

张天立:创业一定要找一件自己不做会死的事情
flyingV 执行长郑光廷

郑执行长提到,诸如 flyingV 这样的群众募资网站,说穿了其实只是一个工具或平台,既不是新观念,也不是万灵丹;对于想创业的朋友来说,重点还是应该放在产品本身以及开发团队。他表示:

谈到 flyingV 之所以能在近年内,做到如 金萱字型 、 割阑尾计画 和 进击的太白粉 Attack on Flour 等几个具有指标性意义的募资专案,背后的成功关键在于他们坚守自己的核心价值,也就是公开、透明和不限题材。

郑执行长也表示,在他们的平台上有各式各样的群众募资专案,但放眼这些成功达标的专案,却有几个共通点,包括: 共同参与、创造价值和理念推广 。此外,在推动专案的过程中也需要做到高度透明,并与粉丝双向互动。

接下来,轮到 TAAZE 读册生活网路书店的张天立董事长上台分享。他一拿到麦克风,就先问在场来宾是为了什幺原因才来参与这场活动?是因为想创业?还是有其他的理由?

张天立:创业一定要找一件自己不做会死的事情
TAAZE 读册生活网路书店的张天立董事长

身为国内两大网路书店的创办人,张天立董事长对文创也有一番独到的见解。谈到目前我国文创产业的发展,他认为目前政府与人民对于文化创意範畴的界定还不够清楚,除了图书、影音等类别可被列入文创之中,其他的产品是否也可能沾上边?好比电脑、牛肉麵或现场来宾提到的面膜等商品,是否有可能结合文创发展?

张天立董事长认为,大家在发展与建置文创商品的品牌化过程中,要注意通路的影响力。好比 Google 旗下的 YouTube,是当今影片数量最多、流量规模也最大的影音平台,虽然上头绝大多数的内容几乎都是仰赖厂商、网友所上传、提供,他们本身很少产製内容,但 YouTube 的影响力却不可小觑。

此外,他也提醒创业者要广结善缘,必须和新、旧媒体保持良好关係,并可参加媒体所举办的创业活动,或是寻求学校与老师的资源协助。

张董事长也提醒与会来宾:

对张董事长而言,做网路书店就是不做会死的事,所以这些年下来,儘管图书产业并不是很景气,但他乐此不疲。张董事长还推荐大家两本书,分别是《为什幺我们这样生活,那样工作?》与《引爆趋势:小改变如何引发大流行》。这两本书刚好我都读过,的确是难得的好书。

《为什幺我们这样生活,那样工作?》这本书,作者查尔斯.杜希格主要是谈到我们该如何改变日常习惯?不论你想聪明理财、规律运动、成功减重、养育小孩、增加工作效率或是革新企业组织,都可以利用「习惯的力量」来达到目的。而《引爆趋势:小改变如何引发大流行》,则是探讨如何创造流行现象?作者麦尔坎.葛拉威尔告诉我们,只需善用「少数原则」、「定着因素」和「环境力量」等三大原则,就可以引爆趋势。

两位讲者分享完毕之后,进入最后的 Q&A 单元。

张天立:创业一定要找一件自己不做会死的事情

针对现场来宾的发问,我先大致整理了题目,再由郑执行长和张董事长分别回答。由于现场提问实在太踊跃了,在此仅针对我觉得最有趣的几个问题跟大家分享:

某位来宾问到,如果想要投入群众募资的话,是否适合在产品发想的阶段就上群众募资平台去试水温?

郑执行长提到,其实产品的属性不同、网友的喜好也不同,很难界定哪个时间点才是最合适的时机?所以,他建议大家不用想这幺多,有志者不妨现在就可以连上 flyingV 网站,大胆按下 提案 的按钮,送出自己想要投入群众募资的专案。flyingV 的专案经理,将会陪伴大家逐步修正计画,一步一脚印地朝梦想前进。

另外,有来宾认为 TAAZE 读册生活网路书店的内容策展做得很成功,也很好奇像是 站在受害者的位子上 精选书单这样的企画,究竟是如何产生的?而董事长本人,是否会参与或过问这些事情呢?

张董事长快人快语,他表示很高兴在创立 TAAZE 读册生活网路书店的过程中,可以得到许多好手相助,和这些充满创意的图书出版人才一起共事,是很快乐的事。所以,举凡大家在 TAAZE 看到的一些有趣的策展活动或企画,都是出于这个团队之手。在尊重专业的前提下,他对于同仁们所激荡出的创意,并不会过问或干涉,而是基于支持与协助的立场。

总结今晚的活动,其实在我看来──群众募资和网路卖书,倒有几分相似之处: 他们不但要会说故事,也不忘在商业逻辑之中指引大家寻访梦想的力量。 相信透过今晚郑执行长和张董事长的大方分享,可以给有志创业的朋友们带来希望与鼓舞,同时也指引了更具体的方向。

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